亨氏狂熱開年:新年蘸點紅,我就蘸亨氏!
臨近春節,十大城市部分地鐵站一夜之間被“亨氏紅”刷屏,醒目的紅色向路過的人們傳遞著濃濃的新春氛圍。
“紅”,是中國農歷新年最重要的色彩,代表著吉祥與幸運;而“PT187C紅”,是亨氏長久堅持的核心視覺。春節期間,當兩種“紅”碰撞并融入在飲食文化中,便成為了屬于亨氏狂熱粉絲們的“新年蘸點紅”派對!
新年蘸點紅地鐵站 十大城市祝福到站
2024.1.11-2024.2.10,為了讓這抹“幸運紅”傳播得更遠,亨氏在全國十座城市尋找好寓意地鐵站,借地鐵站之名,為全體國人送上“長壽”“益康”“和興”“錦鯉”等專屬祝福。
從北上廣深等到杭州青島濟南等城市,地鐵站化身“新年蘸點紅”派對長廊!因為亨氏,各地鐵站的春節氛圍感瞬間拉滿!
亨氏讓當代年輕人回家之路,遍布新春的祝福,也期望借這些福地自身的寓意,祝消費者家庭和興、長壽安康。據悉本次投放預計觸達850萬人次。
2024年1月15日,亨氏“送紅運”裝置空降上海長壽路地鐵站,消費者掃碼選擇專屬亨氏新年菜,還可獲得亨氏番茄沙司120g裝以及專屬開年祝福。
來來往往的人,在亨氏“送紅運”裝置前排起了長隊,路人紛紛拿出手機準備掃碼,在長壽路地鐵站,把美味與“長壽”祝福帶回家。
“新年蘸點紅”品牌大片 番茄腦袋過大年
憑借對當代年輕人深刻洞察,亨氏在今年春節打造了《我就蘸亨氏2.0》短片,把屬于吉祥和歡樂的“幸運新年紅”送給“番茄腦袋”們。
年會抽獎蘸點紅、春運堵車蘸點紅、領大紅包蘸點紅……亨氏狂粉夸張演繹新年蘸點紅,春節心愿立馬成真。
春卷就蘸亨氏、小酥肉就蘸亨氏、松鼠桂魚就蘸亨氏,三道特色新年菜,充分拓寬亨氏“蘸”的場景,在春節檔也別樣應景。
新年蘸點紅限定盲盒 開出龍年驚喜
結合新年吉祥生肖與“紅”運吉祥祝福語,亨氏同步推出龍年限定盲盒。四重驚喜,八大周邊隨機掉落。
盲盒發售后,全網達人真誠種草,憑借優質內容,亨氏在抖音和小紅書掀起“新年蘸點紅”熱潮,預計曝光2700萬。
更新一些只有亨氏狂粉才能看懂的視頻彩蛋,測測你能看出幾個:
亨氏狂粉衣服上的中獎號碼是亨氏靈魂數字57,一個多世紀以來,盡管亨氏包裝一直在變化,“57”這個數字一直存在于亨氏番茄沙司的包裝瓶上。
車牌號數字是亨氏誕生年份1869年。
車上的掛墜是亨氏產品小袋裝造型。后座上擺放著亨氏創意周邊“顯眼包”。
路過的涂鴉墻圖案是亨氏瓶裝產品創意涂鴉。
優雅老奶奶項鏈數字是亨氏品牌誕生年份1869年。
此次亨氏春節營銷「蘸」役,通過結合中式喜慶傳統節日,以及消費者對好運的寄愿,跨越十大城市,從線上到線下,亨氏西式調味品全面“蘸”領了中式餐桌及中國消費者的心智,大大拓寬了“蘸”的美食及場景。
標簽:
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